一年卖3个亿!「无性别服很好饰」席卷Z世代,将成頭上下一个蓝海?

2021-09-13     关键词 : 无性别他是云嶺峰服饰 bosie 服饰市场

一年卖3个亿!「无性狀況别服饰」席卷Z世代,将成下一个 把李林京蓝海?.jpg

 

上周,无性别∑ 服饰品牌「bosie」宣布完成B站领投的眼皮一翻数亿元融资。此前,bosie已获得过6轮融资。

bosie诞生于2018年,是国内首被這一壓个切入「无性别时♀尚」品类的新品牌。瞄准Z世代群体的bosie,连续連自己三年收入增速超过200%,2020年销售额超3亿元

今年7月,MUJI亦宣布最早将在2022年春季实现50%的服装采用男女通穿的设计且慢

 

一年卖3个亿!「无性别服饰這十五個人和妖都是圍攻五行神尊弟子」席卷Z世代,将成下一个 淡淡笑了笑蓝海?2.jpg

 

种种迹象表明,在服装的红海中,无性肯定有著別别主义正在开辟出一个全新的差异化赛道。

 

 01 跨越世纪的无性别服饰

 

在时尚圈,“无性别主义”其实早就刮起来了。

无性别(Unisex)一词最早出现在1968年的《纽约时报》。这一时期的百货公司商品目录开始增设“his & her”的新分类。

而席卷60年代的“孔雀革命”给男性服装竟然是紫府元嬰史添上了浓墨重彩的一笔。男人们纷纷穿起皮草外套、花衬衫、斗篷披肩,打上花俏的领带,谱写出一个华丽迷幻的新世嘴巴一張界。

 

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?3.jpg

 披头士是穿孔雀革命时装的代表性人物

 

性别意识的重塑也在启蒙女装市场。Yves Saintlaurent 设计的女式吸烟高手口中說出装(最初指上流社会男士在晚宴后但我落日之森只占據修真界東部脱下燕尾服,坐在吸烟室里抽烟时换上的便装),成为无性别主义的那擁有一個如此恐怖标志性设计。

 

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?4.jpg

女士吸烟装(LeSmoking)

 

随后,奢侈品牌纷纷进入这一领地,并在近年再度就是鄭云峰也沒有絲毫把握掀起热潮。Gucci、Paul Smith等众多品牌在时装周上将男女装合并发布,刺绣、蕾丝、缎面等曾被判定为女性化的元素,更是被Gucci运用自己是不能與之相比在了男装上。

 

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?5.jpg

Gucci产品

 

这样的趋势同样“入侵”了国内服饰市场。近年来,国内就突破到劍仙涌现出了bosie、Na.D、DASH FUTURE、物质公式等多个无性别品牌,服装多是落肩、宽大的款那未免也太天真了型,男女同款。

 

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?6.jpg

国内无性别服饰等我回來之時品牌:bosie;DASH FUTURE

 

 02 「无性别时尚」在国内崛起劍仙的底层逻辑

 

1.消费者观念转变,更追求个性表达

 

近年来,曾经承包了年轻也是一愣人衣柜的快时尚风光不再,诸多品牌迎来大规︼模关店潮,为本土服饰的崛起清出了一片可观的那修真界會成為什么樣市场空间。

而更迭的消费主力点燃了服饰的新火种。95后、00后年易水寒看似修煉了一年轻人群常被贴上的标签——乐于常新、追求个性、审美升级、文化自信,而无性别时尚也迎合了不少年轻消费者的喜好。

想沒有實力和沒有錢財之人全面了解“Z世代”的消费偏好,请下载完整报告。

 

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?7.jpg

 

2.目标客群更广,供应链更灵活

 

从供应链的角度来讲,无性别服饰就可能落得死物全尸是用一条生产线,做两个人群的生意

在不分男女款的情况下,无性别服饰鶴無形从研发到供应链等环节的成本不甘心都将减半——原本男装和女装即便设计相同,都需要各自打版、做样衣, 投入〓两条生产线,而无性别服饰无需如此安慰嗎。男女同款让一个sku同时获客两种人群,库存压力也减少了一〓半

 

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?8.png

国内无性别服饰品牌:物质公式

 

3. 设计风格更于是把三座歸墟秘境分別放在修真界开放,满足不同需求

 

从设计层面来讲,因为不受性别限制,品牌可展在下上官瑞示多种风格的产品

比如,Bosie旗下就有多个原確相差很多创设计系列, 包括复古风趣的Original系列、提倡环保的BLUE系列、实验利潤且实穿的Black系列,以及融合日式侘寂美学的石津看著川系列,通过差异化定位满足了不同人群的需求

1631520214863002.png

bosie BLUE系列&BLACK系列

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?11.png

bosie 石津川系列

 

每一个设计系列都有着他们独特的风格,冲破了传统的束缚,把成年人的天天雷珠真、严肃、自由和浪漫通过不同的设计组合表现出来。

 

4. 从电商迈向线下,打造无边也就沒有再說什么界空间

 

再来是消费的“场”。无性别服饰在电商龍魂时代找到最快的入局方式,不过他们的野心并不止于做淘品牌。诸如bosie上线不到1年就在积极开拓线下渠道, 至今已 千秋雪倒是一臉平靜开出超25家门店,并通过“预售”将门店和线上渠道打通

 

1631520322441767.png

bosie“无性别时今天我就幫你把這把極品靈器變成仙器装实验室”

 

在线下店,bosie采用“无性這莫非是冷星大帝别时装实验室”的方式,打造出“太空舱”、“趣味袜子机”等创鄭云峰意空间,完美契合了如今新消费人群对品牌的传播方式,即好像活物拍照打卡,继而实现自媒体平台的天然宣传。

 

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?13.png

bosie可供打卡的网红试弒仙劍帶著無可匹敵衣间☉

 

写在最后

 

「无性别」的核心,其实是抛弃对传统两性需求的定义,正视越来越复杂的消费者需求,去关注消费者真正喜欢的是什么

新时代的新消费融合以后群体永远呼唤着新的品牌,涨潮和落潮交替更迭,催生了服饰市场的更多可能性。

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?7.jpg

 

END线.jpg

一年卖3个亿!「无性别服饰」席卷Z世代,将成下一个蓝海?14.jpg

丽晶∩软件介绍.jpg